۱۹ نوع کلمه کلیدی در SEO
همانطور که مشتریان بیشتری به خرید اینترنتی می پردازند، کسب و کارها می توانند استراتژی های بازاریابی خود را با بازارهای گسترده تر تطبیق دهند. یکی از راه هایی که شرکت ها و بازاریابان می توانند تلاش های خود را بهبود بخشند، استفاده از کلمات کلیدی برای تقویت کمپین های موتور جستجوی مهم است. اگر می خواهید ترافیک سایت شرکت خود را افزایش دهید و تبدیل ها و سرنخ ها را برای برند خود افزایش دهید، درک کلمات کلیدی و نحوه استفاده موثر از آنها ضروری است. در این مقاله به بررسی انواع کلمات کلیدی و نحوه استفاده از آنها در استراتژی بازاریابی خود می پردازیم.
کلمات کلیدی سئو چیست؟
کلمات کلیدی عبارت‌ها یا کلماتی هستند که بازاریابان برای بهینه‌سازی محتوای وب خود استفاده می‌کنند تا به وب‌سایت‌هایشان در رتبه‌بندی بالا در نتایج موتورهای جستجو کمک کنند. بازاریابان از کلمات کلیدی خاصی در سراسر محتوای خود استفاده می کنند تا رتبه وب سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشند. این کلمات کلیدی اغلب از عباراتی می آیند که توسط کاربران موتورهای جستجو جستجو می شوند.
به عنوان یک دیجیتال مارکتر، می توانید انواع خاصی از کلمات کلیدی را برای ایجاد محتوای موفق مورد هدف قرار دهید. می‌توانید از کلمات کلیدی برای افزایش ترافیک وب، دریافت سرنخ‌های واجد شرایط و افزایش تبدیل برای برندهایشان استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی می تواند به مشتریان بالقوه کمک کند تا زمانی که یک عبارت یا عبارت جستجوی خاص را جستجو می کنند، در وب سایت شرکت قرار گیرند. به عنوان مثال، اگر یک بازاریاب در حال توسعه یک کمپین برای کفش های دویدن است، می تواند از کلمات کلیدی مانند “کفش دویدن” برای کمک به مردم برای یافتن وب سایت برند خود در نتایج موتورهای جستجو استفاده کند.
در زیر انواع رایج کلمات کلیدی وجود دارد که می توانید در برندسازی خود از آنها استفاده کنید:
۱.کلمات کلیدی عمومی(Market segment keywords)
این کلمات کلیدی کلمات عمومی مرتبط با یک برند یا صنعت خاص هستند. آنها مخاطبانی را هدف قرار می دهند که در جستجوی اطلاعات عمومی هستند، اگرچه می توانند برای نیازهای بازاریابی تخصصی تر باشند. به عنوان مثال، شخصی که به دنبال خرید کفش برای دویدن است ممکن است به جای یک مارک خاص تر، عبارت کلی “کفش دویدن” را جستجو کند.
۲.کلمات کلیدی تعریف کننده مشتری(Customer-defining keywords)
این کلمات کلیدی برای دسته خاصی از مشتریان در نظر گرفته شده است. به عنوان مثال، ممکن است هنگام استفاده از این کلمات کلیدی، سن مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید. سپس می توانید در مورد جنسیت، شغل و محل زندگی آنها تحقیق کنید تا گروه خاصی را برای تبلیغات هدف قرار دهید. کلمات کلیدی تعیین کننده مشتری شما می توانند مخاطبان هدف شما را مورد خطاب قرار دهند. به عنوان مثال، اگر با محصولات پوشاک ورزشی سروکار دارید، یک کلمه کلیدی تعیین کننده مشتری برای استفاده می تواند «علاقه مندان به ورزش بزرگسالان» باشد. سعی کنید کلمات کلیدی تعیین کننده مشتری را پیدا کنید که منعکس کننده جمعیت شناسی بازار هدف برند شما باشد.
۳.کلمات کلیدی تعریف کننده محصول(Product-defining keywords)
این کلمات کلیدی یک محصول را توصیف و توضیح می دهند. مشتریان از کلمات کلیدی تعیین کننده محصول برای نتایج جستجوی خاص مانند موارد خاص استفاده می کنند. برند شما باید از کلمات کلیدی تعیین کننده محصول برای تشریح محصولات یا خدمات دقیق کسب و کار استفاده کند. خریداران زمانی که در مرحله اولیه خرید هستند، کلمات کلیدی تعیین کننده محصول را جستجو می کنند.
بهترین راه برای استفاده از این کلمات کلیدی این است که ابتدا لیست محصولات خود را تجزیه و تحلیل کنید و سپس توضیح کاملی در مورد هر محصول در لیست ارائه دهید. پس از آن، توضیحات محصولات خود را بررسی کنید و حداقل دو کلمه کلیدی مرتبط را انتخاب کنید. از این کلمات کلیدی به عنوان کلمات کلیدی تعیین کننده محصول خود استفاده کنید.
۴.کلمات کلیدی محصول(Product keywords)
کلمات کلیدی محصول، کلمات کلیدی هستند که به پیشنهادات برندهای خاص مربوط می شوند. این کلمات کلیدی عباراتی یا اصطلاحاتی هستند که مستقیماً به خدمات یا محصولات یک شرکت اشاره دارند. هر برند باید کلمات کلیدی محصول را برای تمام خدمات و محصولات خود شناسایی کند تا به مشتریان فعلی و بالقوه خود کمک کند تا محصولات خود را از طریق جستجو پیدا کنند. اگر برای مثال کلمه ای مانند “کپی” را جستجو کنید، به احتمال زیاد از یک برند معتبر نتیجه خواهید گرفت. هر عبارتی که تایپ کنید، نتایجی را از برندهایی دریافت خواهید کرد که آن محصولات یا خدمات را در صنعت ارائه می دهند.
به عنوان مثال دیگر، صنعت ورزش معمولاً از کلمات کلیدی محصول استفاده می کند زیرا شرکت های این صنعت به رویدادهای ورزشی مهم و ورزشکاران پیوند دارند. شخصی که در جستجوی یک فرد برجسته است، احتمالاً در اولین صفحه جستجو با مجموعه وسیعی از محصولات از طرف حامی خود مواجه می شود که باعث می شود نام او به عنوان کلمه کلیدی محصول عمل کند.
۵.کلمات کلیدی رقبا(Competitor keywords)
اینها کلمات کلیدی هستند که رقیب شما در استراتژی بازاریابی خود برای کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو استفاده می کند. تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید تا کلمات کلیدی رقیبی را که سایر مشاغل برای ایجاد ترافیک به وب سایت خود استفاده می کنند، کشف کنید. شناسایی کلمات کلیدی رقیب مناسب به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی خاصی را که برای رقبای شما کار می کنند را درک کنید. علاوه بر این به شما فرصت هایی برای پیش نویس محتوای جدید می دهد و در نهایت رتبه بندی برند شما را در موتورهای جستجو افزایش می دهد.
۶.کلمات کلیدی دنباله بلند(Long-tail keywords)
اینها معمولا طولانی ترین کلمات کلیدی جستجو هستند که مخاطب یا موضوع خاصی را هدف قرار می دهند. این کلمات کلیدی دارای کلمات کلیدی کم رقابت هستند. کلمات کلیدی همچنین دارای ترافیک جستجوی محدودی هستند که رتبه بندی آنها را آسان تر می کند. از آنجایی که کلمات کلیدی دم بلند نسبت به سایر کلمات کلیدی خاص تر هستند، ممکن است نسبت به اکثر کلمات کلیدی نرخ تبدیل بالاتری داشته باشند. یک مثال خوب از کلمه کلیدی دم بلند ممکن است «بهترین کفش دویدن برای زانوهای آسیب دیده» باشد.
۷.کلمات کلیدی دنباله کوتاه(Short-tail keywords)
این کلمات کلیدی به عنوان کلمات کلیدی عمومی نیز شناخته می شوند. کلمات کلیدی محبوب و گسترده جستجو منجر به تعداد زیادی ترافیک جستجو می شود. این نوع کلمه کلیدی کمتر از دو کلمه را شامل می شود. علاوه بر این، آنها در مقایسه با اکثر کلمات کلیدی رتبه رقابتی دارند. کلمات کلیدی کوتاه کوتاه هستند و شامل یک یا دو عبارت هستند. یک مثال خوب از کلمه کلیدی دم کوتاه ممکن است “کفش دویدن” باشد.
۸.کلمات کلیدی دنباله متوسط(Mid-tail keywords)
این کلمات کلیدی بین کلمات کلیدی دم کوتاه و کلیدواژه های دم بلند قرار می گیرند. اگرچه کلمات کلیدی میانی حجم ترافیک نسبتاً کمی دارند، اما نسبت به سایر کلمات کلیدی دارای نرخ تبدیل بالاتر و رقابت کمی هستند.
۹.کیوردهای هدف گذاری شده(Intent targeting keywords)
این کلمات کلیدی با هدف کاربر در هنگام جستجوی یک عبارت خاص مطابقت دارند. این کلمات کلیدی بخش ضروری جستجوی پولی هستند. بازاریابان می توانند از آن برای انجام بازاریابی مبتنی بر هدف استفاده کنند. کلمات کلیدی هدف گذاری قصد به بازاریابان کمک می کند تا ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنند، سرنخ های بیشتری تولید کنند و مشتریان بالقوه بهتری را جذب کنند.
۱۰.کلمات کلیدی معنایی پنهان(LSI keywords)
کلمات کلیدی Indexing Semantic Latent (LSI) عباراتی مفهومی هستند که موتورهای جستجو برای درک محتوای وب سایت از آنها استفاده می کنند. به عنوان مثال، می توانید مقاله ای در مورد “فواید خوردن تخم مرغ” بنویسید. از موضوع، شما برای مخاطبانی می نویسید که می خواهند درباره فواید خاص خوردن تخم مرغ بیشتر بدانند. با این حال، ممکن است فراموش کنید که عبارت “غذا” را در جایی از مقاله خود ذکر کنید. بسیاری از موتورهای جستجو همچنان می توانند مقاله شما را به عنوان مقاله مرتبط با غذا شناسایی و رتبه بندی کنند.
۱۱.کلمات کلیدی تطبیق عبارت(Phrase match keywords)
این کلمات کلیدی به دنبال تطابق دقیق در پارامتر جستجوی موتور جستجو برای شروع یک تبلیغ هستند. به عنوان مثال، ممکن است سایتی را با محتوایی مانند «دندانپزشکان نصب روکش دندان» جستجو کنید. ممکن است برخی از تبلیغات ظاهر شوند که محصولات دندانپزشکی را به شما نشان می دهند. این تبلیغات نتیجه یک تطابق عبارتی است که معمولاً در پس‌زمینه اتفاق می‌افتد. تطبیق عبارت معمولاً شامل چندین تنوع برای کمک به توضیح مترادف‌ها، املای اشتباه، نقل‌عبارت‌ها و اصطلاحات ضمنی است.
۱۲.کلمات کلیدی کاملا دقیق(Exact match keywords)
کلمات کلیدی تطبیق دقیق بیشتر شبیه کلمات کلیدی دم کوتاه هستند. بازاریابان معمولاً از این کلمات کلیدی برای هدف قرار دادن تبلیغ‌کنندگانی استفاده می‌کنند که آگهی‌هایشان زمانی باز می‌شود که کاربر اینترنت یک عبارت خاص را در موتور جستجو جستجو می‌کند. تبلیغ کنندگان معمولاً برای این کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند و موتورهای جستجو از آنها برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص با تبلیغات خاص استفاده می کنند. نام تجاری شما می تواند از این کلمات کلیدی برای هدف قرار دادن افرادی که عبارات خاصی را جستجو می کنند استفاده کند. در نهایت، این کلمات کلیدی می توانند شانس شما را برای تبدیل افزایش دهند. کلمات کلیدی مطابقت دقیق بخشی از برخی از خدمات جستجوی پولی را تشکیل می دهند.
۱۳.کلمات کلیدی منفی(Negative keywords)
این کلمات کلیدی مخالف کلمات کلیدی تطبیق دقیق هستند. آنها از ظاهر شدن تبلیغات به محض جستجوی کاربر برای یک عبارت خاص که معمولاً به عنوان منطبقات منفی نامیده می شود، جلوگیری می کنند. برخی از موتورهای جستجو کلماتی مانند “رایگان” را به عنوان کلمات کلیدی منفی در نظر می گیرند. این بدان معناست که اگر کاربر جستجویی را با استفاده از این کلمه منفی انجام دهد، ممکن است نتایج کسب و کار خاصی را نبیند.
۱۴.کلمات کلیدی مرتبط عمودی(Related vertical keywords)
این کلمات کلیدی معمولا دیدگاه دقیق تری به محتوای کسب و کار شما ارائه می دهند. فرض کنید شرکتی دارید که به عنوان مثال در فروش سخت افزار کامپیوتر تخصص دارد. “فروشنده سخت افزار کامپیوتر” می تواند یک کلمه کلیدی افقی در این زمینه باشد. کلمات کلیدی عمودی مرتبط، در این مورد، ممکن است چیزی شبیه «فروش چاپگر» یا «رم برای فروش» باشند.
۱۵.کلمات کلیدی مکانی یا جغرافیایی(Geo Locational keywords)
این کلمات کلیدی هر چیزی را که به یک مکان خاص مربوط می شود را پوشش می دهد. کلمات کلیدی موقعیت مکانی برای مشاغل مبتنی بر مکان بسیار مفید هستند. آنها ممکن است چیزی شبیه “خدمات بکسل کارولینای شمالی” باشند. کلمات کلیدی موقعیتی می‌توانند شامل کلمات یا عباراتی باشند که هدفشان نشان دادن تبلیغاتی است که کسب‌وکارهایی در نزدیکی فرد جستجوگر دارند. در این مورد، کلمه کلیدی مکان ممکن است چیزی مانند “شرکت یدک کش در نزدیکی من” باشد.
۱۶.کلمه کلیدی بلند همیشه سبز(Long-term evergreen keyword)
اینها کلمات کلیدی هستند که به طور نامحدود مرتبط باقی می مانند. در حالی که حجم جستجو ممکن است نوسان داشته باشد، بر این کلمات کلیدی تأثیری نخواهد گذاشت. کلمات کلیدی همیشه سبز طولانی مدت ماه ها و حتی سال ها پس از انتشار مرتبط باقی می مانند زیرا افراد برای مدت طولانی محتوای مرتبط با این کلمات کلیدی را جستجو می کنند. کلمات کلیدی همیشه سبز طولانی مدت به ندرت نیاز به به روز رسانی دارند، شاید سالانه.
۱۷.کلمات کلیدی اطلاعاتی(Informational keywords)
کلمات کلیدی اطلاعاتی کلمات کلیدی هستند که مشتریان هنگام جستجوی اطلاعات کلی در مورد یک موضوع، محصول یا خدمات خاص از آنها استفاده می کنند. خریداران معمولا از این کلمات کلیدی در مرحله آگاهی از فرآیند خرید استفاده می کنند. خریداران می دانند که یک محصول خاص یا برای حل یک مشکل خاص می خواهند. بنابراین آنها قبل از تصمیم گیری برای خرید به اطلاعات مرتبط نیاز دارند. یک مثال عالی از کلمات کلیدی اطلاعاتی ممکن است این باشد که “بهترین چوب ماهیگیری چیست؟”
۱۸.کلمات کلیدی ناوبری(Navigational keywords)
از این کلمات کلیدی به عنوان کلیدواژه “برو” نیز یاد می شود. افراد زمانی که می خواهند به وب سایت یک برند خاص هدایت شوند از این کلمات کلیدی استفاده می کنند. افرادی که از این کلمات کلیدی استفاده می کنند از قبل می دانند که چرا باید یک محصول بخرند و آن محصولات را از کجا دریافت می کنند. بنابراین، آنها از کلمات کلیدی خرید خاصی برای یافتن مکان مناسب برای خرید آنچه می خواهند استفاده می کنند. برای مثال، یک کاربر ممکن است با استفاده از نام خاص برند کفشی که می‌خواهد بخرد، کلمات کلیدی ناوبری «[برند] کفش دویدن» را وارد کند.
در این صورت، فردی که این کلمات کلیدی را جستجو می کند، کفش های مخصوص دویدن می خواهد و تصمیم گرفته اند آن را از یک شرکت خاص تهیه کنند. آنها از کلمات کلیدی ناوبری برای حرکت به سایتی استفاده می کنند که به آنها کمک می کند دقیقاً آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند.
۱۹.کلمات کلیدی تراکنشی(Transactional keywords)
کلمات کلیدی تراکنش نیز به عنوان کلیدواژه “انجام” شناخته می شوند. اینها کلمات کلیدی هستند که خریداران زمانی از آنها استفاده می کنند که قبلاً تصمیم به خرید محصول یا خدمات خاصی داشته باشند. خریداران در مرحله مکالمه فرآیند خرید از کلمات کلیدی تراکنشی استفاده می کنند. برای مثال، زمانی که کاربر آماده خرید است، ممکن است «خرید کفش دویدن آنلاین» را جستجو کند.