هوش مصنوعی در بازاریابی
کاربردهای یادگیری ماشین و سیستم توصیه‌گر در فروش و بازاریابی
استفاده از یادگیری ماشین (Machine Learning) و سیستم‌های پیشنهاد دهنده (Recommendation Systems) در صنایع مختلف به یکی از ابزارهای کلیدی برای افزایش فروش آنلاین و بهبود بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. این فناوری‌ها به شرکت‌ها اجازه می‌دهند تا رفتار مشتریان را تحلیل کنند و پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده ارائه دهند که منجر به افزایش تجربه مشتری و سودآوری می‌شود. در این مقاله، کاربردهای موفق این دو فناوری در بازاریابی و فروش، آمارهای مرتبط و منافع مالی آن‌ها بررسی خواهد شد.
بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک
در بازاریابی دیجیتال، سیستم‌های پیشنهاد دهنده نقش مهمی در شخصی‌سازی تجربه کاربری دارند. آمازون یکی از مثال‌های موفق است که تقریباً ۳۵ درصد از فروش خود را از طریق این سیستم‌ها انجام می‌دهد. پیشنهاد محصولات بر اساس رفتار مشتری، یکی از استراتژی‌های کلیدی این پلتفرم است که منجر به افزایش فروش آنلاین شده است.
آمار و منافع مالی:
- آمازون: حدود ۳۵٪ از درآمد کل این شرکت از طریق سیستم‌های پیشنهاد دهنده به دست می‌آید. (منبع: McKinsey)
- افزایش فروش: شرکت‌هایی که از شخصی‌سازی استفاده می‌کنند، شاهد افزایش ۲۰ درصدی در فروش هستند. (منبع: BCG)
مثال‌ها:
نتفلیکس: سیستم‌های پیشنهاد دهنده نتفلیکس باعث می‌شود که ۸۰٪ از محتوای تماشا شده توسط کاربران، بر اساس پیشنهادات این سیستم باشد. این سیستم به کاهش نرخ لغو اشتراک و افزایش نگه‌داری مشتری کمک می‌کند.
منافع مالی: نتفلیکس سالانه بیش از ۱ میلیارد دلار از طریق کاهش نرخ لغو اشتراک صرفه‌جویی می‌کند. (منبع: Forbes)
اسپاتیفای: اسپاتیفای از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای پیشنهاد موسیقی به کاربران استفاده می‌کند که منجر به افزایش ۱۰ درصدی تعامل کاربران شده است.
منافع مالی: افزایش تعامل کاربران باعث رشد تبلیغات هدفمند و درآمد حاصل از اشتراک‌های بیشتر شده است.
خرده‌فروشی و مد
در صنعت خرده‌فروشی و مد، استفاده از سیستم‌های پیشنهاد دهنده برای شخصی‌سازی تجربه مشتری بسیار متداول شده است. شرکت‌هایی مانند والمارت و زارا از یادگیری ماشین برای بهینه‌سازی موجودی و پیش‌بینی تقاضا استفاده می‌کنند.
آمار و منافع مالی:
- والمارت: با بهینه‌سازی زنجیره تأمین و مدیریت موجودی، تا ۱۵٪ کاهش در هزینه‌های لجستیک داشته است. (منبع: Accenture)
- فروشگاه‌های خرده‌فروشی: که از یادگیری ماشین برای شخصی‌سازی پیشنهادات استفاده می‌کنند، شاهد افزایش ۵ تا ۱۰ درصدی در فروش هستند. (منبع: BCG)
مثال‌ها:
استیچ فیکس (Stitch Fix): این شرکت از یادگیری ماشین برای پیشنهادات لباس‌های متناسب با سلیقه مشتریان استفاده می‌کند. این امر منجر به افزایش رضایت مشتریان و کاهش هزینه‌های بازگشت کالا شده است.
منافع مالی: سیستم‌های استیچ فیکس به صرفه‌جویی در هزینه‌های عملیاتی و افزایش سود کمک کرده‌اند.
زارا: زارا از سیستم‌های پیش‌بینی تقاضا برای مدیریت موجودی محصولات استفاده می‌کند که باعث کاهش موجودی غیرقابل فروش و افزایش سوددهی شده است.
منافع مالی: بهینه‌سازی موجودی محصولات به کاهش هزینه‌های اضافی و افزایش سوددهی کمک کرده است.
بانکداری و خدمات مالی
در بانکداری و خدمات مالی، الگوریتم‌های یادگیری ماشین به بانک‌ها کمک می‌کنند تا محصولات مالی مناسب را به مشتریان پیشنهاد دهند و همچنین تقلب‌های مالی را شناسایی کنند. پی‌پل از این سیستم‌ها برای شناسایی رفتارهای مشکوک و جلوگیری از تقلب‌های مالی بهره می‌برد.
آمار و منافع مالی:
- بانک‌ها: استفاده از سیستم‌های پیشنهاد دهنده منجر به افزایش ۱۰ تا ۱۵ درصدی در استفاده از محصولات مالی شده است. (منبع: McKinsey)
- پی‌پل: با استفاده از یادگیری ماشین، سالانه میلیون‌ها دلار در جلوگیری از تقلب صرفه‌جویی کرده است.
مثال‌ها:
بانک جی‌پی‌مورگان: جی‌پی‌مورگان از یادگیری ماشین برای پیشنهاد محصولات مالی و بهبود فرآیندهای خدمات مالی استفاده می‌کند که به افزایش رضایت مشتریان و بهبود استفاده از محصولات مالی منجر شده است.
منافع مالی: سیستم‌های پیشنهاد دهنده جی‌پی‌مورگان به افزایش درآمد حاصل از کارمزد و کاهش هزینه‌های مرتبط با فرآیندهای دستی کمک کرده‌اند.
منافع مالی یادگیری ماشین و سیستم‌های پیشنهاد دهنده
استفاده از یادگیری ماشین و سیستم‌های پیشنهاد دهنده در صنایع مختلف، به‌طور متوسط باعث افزایش ۵ تا ۲۰ درصدی فروش و کاهش هزینه‌های عملیاتی می‌شود. شخصی‌سازی پیشنهادات می‌تواند نرخ بازگشت مشتریان را تا ۱۵ درصد افزایش دهد و بهینه‌سازی موجودی منجر به کاهش هزینه‌های لجستیک و افزایش سوددهی شرکت‌ها می‌شود.
نتیجه‌گیری
یادگیری ماشین و سیستم‌های پیشنهاد دهنده در بازاریابی دیجیتال و فروش آنلاین توانسته‌اند تجربه کاربری را بهبود بخشیده و بهره‌وری مالی شرکت‌ها را افزایش دهند. شرکت‌های موفق مانند آمازون، نتفلیکس و اسپاتیفای با استفاده از این فناوری‌ها توانسته‌اند به افزایش فروش، بهبود تجربه مشتری و کاهش هزینه‌ها دست یابند. شرکت‌های مختلف با استفاده از یادگیری ماشین به مزیت‌های رقابتی جدید دست یافته‌اند و این فناوری به عنوان یکی از کلیدهای موفقیت در بازار امروز شناخته می‌شود.
منابع پیشنهادی
-
McKinsey & Company – Personalization at Scale
https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-future-of-personalization -
Forbes – Netflix’s Billion Dollar Algorithm
https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2016/02/01/netflixs-secret-billion-dollar-algorithm-how-it-works -
BCG – The $800 Billion Personalization Opportunity
https://www.bcg.com/publications/2021/800-billion-dollar-personalization-opportunity -
Accenture – The Rise of AI in Retail
https://www.accenture.com/us-en/insights/retail/artificial-intelligence-retail -
PwC – Financial Services Technology 2020
[https://www.pwc.com/gx/en/industries/financial-services/publications/financial-services-technology-2020-and-beyond.html](https://www.pwc.com
